Меню

Настройка ца вконтакте ниша подарки



Кейс: продвижение сети цветочных бутиков

Привет! С тобой Александр Верга и команда the Цех.

С декабря 2017 года по сегодняшний день наша команда вникает в нюансы фруктовой флористики. Основные площадки взаимодействия с аудиторией и продаж – Инстаграм и ВК.

В этом кейсе поговорим:

— К чему приводят конкурсы активностей в коммерческом сообществе?

— О чем писать в рассылках, если продаете фруктовые букеты?

— Что делать в моменты низкого спроса и выгорания аудиторий?

А еще как работать в период праздников и на какие провокации реагируют мужчины и женщины.

О ПРОЕКТЕ:

На данный момент 17 городов

ООФОРМЛЕНИЕ И КОНТЕНТ

  1. Контент стратегия

Давай честно – никто не будет каждый день заходить в паблик с букетами и что-то там вычитывать.

Но цветы, клубничные букеты и разного рода подарки – ниша, в которой в принципе невозможно выявить момент спроса. Поэтому, помимо настроек таргета, стоит, все-таки, всерьез заняться контентом.

Основная задача контента – работать над узнаваемостью бренда, чтобы в нужный момент человек вспомнил о компании.

Долгое время стены пабликов выглядели, как витрины с товарами: букеты с текстовым сопровождением в 1-3 строки. По сути – просто дубль Инстаграм.

Но на протяжении всего периода работы в оформление группы и подачу материала постоянно вносятся изменения, тестируются новые фишки и анализируется результат.

Мы разработали контент-план и стратегию вовлечения людей в группу, чтобы мотивировать подписчиков заходить в группу чаще и побуждать к активностям.

Реализация контент стратегии:

Было введено чередование постов.

1.1 Продающие посты (то, что есть сейчас: букет+цена+ссылка на сообщения сообществу для заказа)

1.2. Смешанные посты (новости бара + продажа)

1.3. Развлекательные посты (шутки, мемы, опросы, загадки)

1.4 Интересные факты о клубнике, информационные и полезные посты о цветах

1.5 Отзывы клиентов также стали выносить на стену, т.к. с мобильных устройств человек видит преимущественно стену, а остальные разделы скрыты.

2. Формирование подписной базы и работа с рассылками.

Сразу о результате – лояльная аудитория, которая всегда на связи и готова принимать предложения бара.

Изначально разработали серию писем, где с каждым письмом знакомили людей с баром, рассказывали о компании и показывали процесс создания букетов, предоставляли отзывы и бонусы.

В конечном итоге, отказались от серии писем, т.к. людям не интересно получать много писем о товаре, который нужен чаще всего только по особым поводам. Справделиво?)

Рассылка используется нерегулярно и только с целью оповещения подписчиков о скидках и акциях.

Это тоже приемлемо и дает свои плоды.

Набор в рассылку проводится преимущественно за счет конкурсов. Одним из условий участия является подписка на рассылку, где в качестве комплимента выдают скидки на первый заказ.

3. Активности в сообществе.

Коммерция и продажи это хорошо, но люди обычно требуют не только хлеба, но и зрелищ.

Шевелить публику решили мини-конкурсами на отгадывание загадок, творческими конкурсами, ну и, разумеется, розыгрыши букетов за лайки и подписку в группу и рассылку.

Розыгрыш проводится на регулярной основе, а мелкими конкурсами подпитываем время от времени.

И все было хорошо, но душа требует развития и креатива, поэтому решили попробовать провести конкурс с использованием динамической обложки. Приз должен был выдаваться самому активному участнику группы

В течение нескольких месяцев мы наблюдали за процессом и результатами. В итоге отказались от этой идеи, т.к. несмотря на высокую степень вовлеченности, всплеска продаж не наблюдалось, а группа превратилась в «помойку» из спам комментариев и площадку для ругани и выяснения отношений.

ВЫВОДЫ по ведению:

  1. Оформляйте сообщество, создавайте базу рассылки, чтобы под рукой всегда были заинтересованные в вашем товаре люди.
  2. Рассказывайте на стене о жизни вашего бизнеса. Позвольте людям заглянуть за кулисы, покажите, как создается продукт.
  3. Провоцируйте, вызывайте эмоции, повышайте интерес и желание заглянуть в сообщество.
Читайте также:  С помощью чего осуществляется настройка формы

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВК

Этап первый: тестирование форматов и аудиторий

В самом начале работы, когда настройки внутри рекламного кабинета ВК были менее разнообразны, мы активно использовали парсер Таргер Хантер. Начали с очевидных аудиторий и настроили разные форматы объявлений на людей, проявляющих активности в них:

– прямые конкуренты (цветочные букеты, букеты из фруктов)

– косвенные конкуренты (всевозможные подарки)

Эти аудитории сразу стали давать хороший результаты, ctr объявлений был выше 3, стоимость клика в районе 5 рублей.

Далее с помощью парсера собирали пары мужчин и женщин, родителей детей разного возраста, а также людей для различных инфоповодов.

Например, на Татьянин день, собирали всех Татьян и их друзей, и выходили на них с предложением оригинального подарка; также с помощью Таргет Хантера собирали именинников и их друзей.

В результате тестирования разных форматов, лучше всего в этой нише зашли карусели с подборками букетов. Они до сих пор дают самый высокий показатель по количеству переходов.

Опыт показывает, что подборку лучше всего делать в одинаковой цветовой гамме. Например, букеты с преобладанием красного цвета, голубого цвета, букетов в шоколаде и т.д.

Разные по возрасту и полу аудитории реагировали на разные цветовые гаммы подборок. Одни больше реагировали на красный цвет, в другие на шоколадный, третьи на голубой или розовый и т.д.

Пока все наслаждались цветотерапией, мы поняли:

Ни один другой формат: промопосты, продвижение записей, реклама в сторис, на дистанции не показывает результат лучше.

Как ни странно, реклама конкурсов работает плохо практически во всех городах. Поэтому основной трафик мы ведем либо в группу, либо в диалог с сообществом. А рекламные посты имеют коммерческую направленность, т.е. продают «в лоб».

Этап второй: работа с расширенными аудиториями

Со временем возможности рекламного кабинета расширились, и мы практически полностью перешли на рекламу, настраиваясь на различные категории интересов.

За более, чем 1,5 года сотрудничества, мы перебрали практически все возможные варианты КИ.

Сегментацию проводили сужением и меняя обращение к ЦА.

Например, «Живешь в Новосибирске?» – предназначалось для широкой аудитории;

«Вы мама?» – обращались к аудитории женщин, у которых есть дети;

«Студент Новосибирска?» – предлагали порадовать преподавателей или однокурсников

«Скоро день рождения друга/подруги?» – акцентировали внимание на том, что пора озадачиться поиском подарка для друга.

Объявления с сегментацией по КИ и персонализированным обращением всегда давали и дают результат лучше, как по стоимости перехода, так и по стоимости клиента.

Обезличенные объявления на широкую аудиторию, например, с настройкой за показы по супергео (+5 км от расположения бара) снижают показатели CTR и приводят к удорожанию клика.

Этап третий: работа с оплатой за клик

Кроме сегментации по КИ и оплате за показы, мы настраивали объявления на широкие аудитории с оплатой за клики.

Стоимость клика в данном случае выставляли минимальную – от 1 рубля за переход. Этот вариант оказался жизнеспособным. Давал хороший CTR от 2% и дешевый переход. Мы, конечно, обрадовались такому результату, т.к. база может очень долго не выгорать и приносить новых клиентов с минимальными трудозатратами.

Как выяснилось, обрадовались мы рано, т.к. со временем оказалось, что при таком подходе стоимость конечного клиента выросла практически вдвое.

Настройка за клики не эффективна, если есть неявный спрос на продукт и трафик идет на широкие аудитории. Так как привлекается много не заинтересованной ЦА и скорее всего выкупаются люди, на которых не таргетируются другие участники рынка.

Читайте также:  Корсары каждому свое настройка персонажа

Этап четвертый: эксперименты

В моменты низкого спроса и выгорания аудиторий, мы хотели все бросить проводили эксперимент с базами людей, состоящих в группах по знакомствам, эротике, любителям однополых отношений и прочих групп подобной тематики. Базы получались небольшими, мужчины реагировали гораздо хуже женщин, но все же часть трафика удалось привлечь подобным объявлением:

Это же объявление довольно долго приносило результат на людей со статусом «влюблен/влюблена» и на широкую аудиторию ко дню св. Валентина.

К праздникам 23 февраля и 8 марта мы использовали небольшую провокацию, намекая на то, что пора по-настоящему удивить близких людей. Такие посылы принесли результаты в виде заказов букетов.

Конечно, на 23 февраля их было немного по сравнению с 8 марта, в связи с тем, что далеко не каждый мужчина предпочтет в подарок букет, как основной презент. Тем более, что на время праздников, заказчики увеличивали стоимость букетов в 1,5 раза.

РРЕКЛАМА В СООБЩЕСТВАХ (Посевы)

При большом бюджете на рекламу и непрерывной длительной работе базы выгорали, смена креативов не всегда помогала, а мужская аудитория реагировала только на объявления к праздникам)

Ломать мужскую психологию не входило в наши планы, так что:

В таких случаях мы снижали объемы таргетированной рекламы и переключались на рекламу в сообществах, что также приносило результат в виде нового притока трафика.

Основная сложность посевов в нашем случае – региональный бизнес. В небольших городах очень сложно подобрать подходящие сообщества. Чаще всего под наши запросы подходило всего до 3 групп.

Небольшая инструкция, как подобрать РЕГИОНАЛЬНЫЕ сообщества для посевов через маркет платформу:

1.После создания и одобрения модерацией рекламной записи, жмем на ссылку «Разместить запись» и попадаем на площадку выбора сообществ.

Поскольку ВК считает, что он сам сможет подобрать оптимальный вариант для размещения, то выбирать самостоятельно площадки именно через маркет платформу не получится. ВК подбирает максимально большое количество групп в рамках заданной суммы и охвата.

Такой вариант нам не подходит, т.к. далеко не всегда он подбирает именно те сообщества, которые нужны. Для решения этой проблемы мы вводим максимальную сумму бюджета, например, 50000 – 100000 рублей, в итоге получаем все возможные группы, в которых мы можем разместиться.

2. Кроме бюджета выбираем нужный город, возраст участников, охват записи и примерные даты размещения. В региональных сообществах указываем суточный охват записи такой же или выше, чем в постах в рекламируемой группе. В графе возраст участников указываем все подходящие нам варианты.

3. Далее получаем список групп и начинаем их анализировать. В первую очередь обращаем внимание на контент, активность внутри сообщества (лайки, репосты, комментарии), а также оцениваем количество реальных участников группы из нужного нам города.

4. После этого переходим в статистику группы и на вкладке «Посещаемость» смотрим на динамику вступлений и отписок среди участников этой группы. Количество вступивших должно быть больше, чем вышедших.

5. Следующим шагом оцениваем стоимость за 1000 показов, таким образом, чтобы она не превышала 50 рублей.

Если все эти показатели нас устраивали, то мы оставляли группу для размещения. В результате посевы приносили в группу свежий трафик.

РРеклама в период праздников

Праздники и различные инфоповоды – лучший период для продажи подарков и букетов. Подготовку нужно начинать за две-три недели до наступления праздничной даты.

В зависимости от повода мы с помощью парсера, или используя КИ внутри кабинета, настраивали кампанию на определенные группы людей, а также использовали базы ретаргета, например, положительно отреагировавших на рекламные записи, на активных в группах конкурентов, на участников самой группы.

Читайте также:  Настройка dsl 2500u укртелеком

На начальном этапе создавали различные подборки букетов из разных ценовых сегментов и тестировали, какие подборки лучше всего зайдут у аудитории. После этого выделяли 1-2 объявления и примерно за неделю до даты Х запускали объявления по ставке выше рекомендованной, чтобы перебить другие конкурирующие объявления.

Это давало нужный результат и приток большого количества заявок.

ВВЫВОДЫ:

  1. Сегментируйте. Даже на больших объемах важно ориентироваться не на большой охват по максимально низкой цене, а на точечное воздействие для привлечения качественных лидов, заинтересованных в покупке.
  2. Меняйте формат рекламы и площадки, от которых идет реклама, это поможет сохранить нужный объем трафика при выгорании аудитории.

3. И не забываем о выводах раздела «Ведение сообществ»

ИИТОГИ

Потрачено: 3 152 039 рублей

Стоимость клиента (человека, совершившего покупку): 245 – 300 рублей в разных городах

Есть вопросы по твоему проекту или нужна консультация? Пиши сюда vk.me/tceh.agency

Эксклюзивные статьи и полезный концентрат из практического опыта здесь. Подпишись!

Источник

Кейс: как мы получили 37 обращений за месяц на бесплатное пробное занятие в Детской студии Танцев.

О проекте: Детская танцевальная студия «Танцы Улиц» — детская студия, где детей обучают современным направлениям в танцах.

Целевая аудитория: Для тестового периода мы выделили 4 сегмента ЦА и начали их активно тестировать.

  1. Женщины с детьми 7-12 лет, проживающие недалеко от филиала на ул. Хабаровской;
  2. Женщины с детьми 7-12 лет, проживающие недалеко от филиала на ул. Г.Хасана;
  3. Женщины с детьми 7-12 лет, проживающие в центре;
  4. Женщины с детьми 7-12 лет, проживающие в м/р Железнодородный.

Тизеры проигнорировали, запускали только промопосты, так как более 80% пользователей социальных сетей заходят на сайт с мобильных устройств.

Объявления вели на форму заявки на пробное бесплатное занятие.

Настроили, чтобы заявки приходили в личные сообщения администраторов групп, и они смогли оперативно отвечать.

Что у нас сработало, а что не очень:

Хуже всего сработали объявления с видео и креативы на скидку 50% на месячный абонемент.

Что же сработало лучше всего в нашей кампании:

— настройка на школы. Зачастую люди живут в одном и том же месте годами, и их дети учатся в тех же школах, что и их родители. Поэтому, у родителя, увидевшего фотографию родной (как для себя, так и для ребенка) школы, срабатывает “триггер” и он, как минимум, заинтересуется объявлением.

Данные объявления показывают отличный результат – высокий CTR и низкую стоимость клика.

Примеры объявлений, которые сработали лучше всего.

Результаты рекламной кампании:

Потрачено на клики: 5000 рублей.
Заявок: 24 заявки получено в ВК + 13 звонка.
Купили абонемент: 20 человек.
Стоимость заявки/звонка: 135р.
Стоимость одной продажи абонемента: 250р.

Итого при бюджете на клики 5000руб. через ВКонтакте мы получили 37 обращений (заявки в ВК + звонки).

Отзыв заказчика

О компании WebGid узнал от знакомого из компании «Автолаб», который давно пользуется услугами ведения контекстной рекламы. Сравнения с другими компаниями не делал, доверился рекомендации.

Со специалистами нашли общий язык и сложностей не возникало. Стоимость ведения 6000 рублей в месяц. В нашем случае — это больше, чем месячный бюджет на клики. Заявок через группу ВКонтакте стало существенно больше. Активнее стали записываться в студию в микрорайоне Железнодорожный. В группу добавили форму для заявок, что значительно упростило сбор и обработку обращений.

Проведёнными работами доволен. Будем продолжать сотрудничество в направлении таргетированной Рекламы.

Источник

Adblock
detector