Меню

Настройка таргетинга в адвордс



Эффективная контекстная реклама малого бизнеса

Как проще вести и успешно оптимизировать Google Ads и Яндекс Директ

Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Редко говорят (а зря!) об автоматических настройках Google Рекламы, включенных по умолчанию – Автоматические расширения, Автоматический таргетинг в КМС, Автоматическое применение вариантов объявлений. Они помогают Google самому выбирать, когда и кому показывать нашу рекламу, расширяя наши настройки. Именно поэтому специалисты по контекстной рекламе часто предпочитают сами подбирать и тестировать параметры рекламных кампаний, отключая Автоматические настройки Google Рекламы. Про виды Автоматического таргетинга в КМС и как его отключить или изменить настройки Google «по умолчанию» — читайте далее. Последнее обновление 14.01.2020 г.

1. Автоматический таргетинг в КМС — настройка на уровне группы объявлений, включена «по умолчанию»

Про Автоматический таргетинг в КМС хорошо написано в Справке Google Рекламы – возьмем из нее главное, ссылки на использованные материалы вы найдете в конце статьи.

Автоматический таргетинг позволяет показывать медийные объявления Google более широкой аудитории и (далее — цитата из Справки Google Рекламы, но это не точно)) получать больше конверсий, не увеличивая среднюю стоимость привлечения клиента. То есть вашу рекламу увидят не только по настроенным вами вариантам таргетинга, но и по вариантам, подобранным Google. Расширение охвата работает для большинства типов таргетинга в КМС.

Например, как видно на скриншоте, вы настроили таргетинг на одни темы, но «Автоматический таргетинг Google» подобрал вам другие темы, и это дало вам в 10 раз больше кликов и в 4 раза больше конверсий – в 3 раза дороже, чем по настроенным темам. По небольшой статистике на скриншоте сложно однозначно судить об эффективности видов таргетинга. Но пример соотношения расходов по обычному (настроенному вами) и автоматическому таргетингу — наглядный.

1.1. Варианты Автоматического таргетинга в КМС: консервативный и агрессивный

Консервативный таргетинг в КМС (или «Консервативная автоматизация», термин Справки Google Рекламы) — рекомендуемая Google Рекламой настройка таргетинга в КМС на уровне группы объявлений включена «по умолчанию». Для расширения охвата рекламных кампаний в КМС Google дает возможность подключить «Агрессивную автоматизацию». Также можно отключить автоматический таргетинг полностью, если вы хотите показывать рекламу только по настроенным вами вариантам таргетинга.

В Справке Google дан такой пример: если задать ключевое слово «ручки», то при консервативном таргетинге объявления могут показываться на сайтах, связанных с ключевыми словами «гелевые ручки» и «шариковые ручки», а при агрессивном таргетинге – на страницах, имеющих отношение к маркерам или механическим карандашам, если Google считает высокой вероятность конверсий по таким показам.

2. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем при настройке новой кампании и при малых бюджетах

В первом пункте вы прочли, что Автоматический таргетинг позволяет увеличить охваты и найти новых клиентов. Казалось бы, отличная возможность! Но вы за это увеличение трафика заплатите свои деньги. Дополнительный трафик на места размещения, подобранные Google, может оказаться нерезультативным и не даст конверсий. Это особенно важно при малых рекламных бюджетах, при небольшом трафике.

Именно поэтому при запуске рекламной кампании целесообразно начать с тестирования собственноручно настроенных параметров таргетинга и отключения Автоматического таргетинга.

2.1. Автоматический или настроенный вами таргетинг в КМС: выбираем после тестирования, возможно через «Проекты и эксперименты» Google Рекламы

Автоматический таргетинг в КМС, как мне кажется, целесообразно запускать после тестирования разных настроенных вами вариантов таргетинга. При условиях, что (а) вы готовы выделить определенную сумму на его тестирование и (б) вам мало конверсий, полученных по «своим» настройкам таргетинга.

Читайте также:  Настройка пульта для машинки

Тестировать Автоматический таргетинг в КМС можно через «Проекты и эксперименты» Google Рекламы. Если же трафик небольшой, то можно просто сравнить результаты работы обычного и автоматического таргетингов за сопоставимые периоды.

3. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем в настройках на группу.

Первые шаги к отключению — общие в обоих вариантах – описаны в Справке Google Рекламы (ссылки в конце статьи):

  • Нажмите «Кампании в КМС» на панели навигации.
  • Найдите нужную кампанию и нажмите на ее название.
  • Выберите группу объявлений для таргетинга.
  • В меню выбора страниц нажмите «Настройки».
  • Нажмите «Изменить таргетинг группы объявл.»

Далее раскрываем настройку «Расширение таргетинга», как выделено на следующем скриншоте.

Для отключения Автоматического таргетинга надо потянуть голубой кружочек-бегунок влево — из положения, показанного на следующем скриншоте и соответствующего варианту «Консервативной автоматизации». Для включения Автоматического таргетинга достаточно потянуть кружочек вправо.

Голубой кружочек-бегунок со скриншота может занять один из шести вариантов положений — от крайне левого (отключен Автоматический таргетинг) до крайне правого (включена Агрессивная автоматизация). Второй слева вариант положения голубого кружочка-бегунка, в котором он находится на скриншоте выше, соответствует варианту Консервативной автоматизации и выставлен «по умолчанию» в новых группах объявлений в КМС.

Таким образом, Google дает возможность выбрать степень «агрессивности» Автоматического таргетинга: чем правее бегунок — тем агрессивнее. При этом Google показывает прогноз дополнительного охвата по каждому возможному варианту.

4. Ссылки по теме

Ссылки на статьи Справки Google Рекламы (просто нажмите на название статьи)

Ссылка на мою статью 2017 года про расширения Google Рекламы и отключение Автоматических расширений

Тут читайте про принципы показа Расширений и для чего их отключать. Хотя многие положения этой статьи 2017 года не актуальны: Расширений в Google Ads сейчас больше, изменился способ отключения Автоматических расширений. Планирую обновить и эту статью.

Автор поста и этого блога — Гузель Яруллина, сертифицированный специалист по Google Рекламе и Яндекс Директ. Если хотите узнавать о новых постах в этом блоге, то вступайте в мои группы по контекстной рекламе в Facebook и в ВКонтакте. Там же вы сможете написать комментарий к посту, задать мне вопрос.

Источник

Правильный таргетинг в Adwords – один из главных компонентов рекламы

Контекстная реклама ориентируется на некую аудиторию пользователей, которая определяется таргетингом. Без него реклама товаров либо услуг вашего интернет-магазина в Google Adwords не будет показываться. Раньше мы уже рассказывали о важности таргетинга в контекстной рекламе, а сейчас хотим более подробно углубиться в правильную настройку одного из самых главных компонентов рекламы.

Если вспомнить о критериях успеха рекламной кампании в Adwords, то таргетинг входит в тройку самых важных этапов по созданию эффективной структуры вашего аккаунта. О постепенных шагах в его настройке мы постараемся рассказать в этой статье.

Таргетинг в Adwords можно разделить на такие виды: Таргетинг на ключевые слова, Языковой таргетинг и Таргетинг на устройства, Геотаргетинг, Демографический таргетинг, Контекстный таргетинг и Таргетинг по ремаркетингу.

Что касается первых видов таргетинга, то мы рекомендуем использовать все языки и все устройства для показа ваших объявлений. А ключевые слова следует подбирать по самым релевантным запросам с использованием наших рекомендаций по подбору словосочетаний. Если вы решили исключить, например, мобильные устройства, то это всегда можно сделать в настройках кампании:

Читайте также:  Настройка авторизации через соцсети битрикс

Геотаргетинг

Этот тип таргетинга используется наиболее часто и очень важен при возможном расширением бизнеса, поэтому следует знать о его правильной настройке. Геотаргетинг позволяет вам настроить показ ваших объявлений конкретно на территориальную единицу или область из многих единиц. Имеется в виду, что вы можете выбрать одну или несколько стран, областей или даже один город. Более того, в Google Adwords есть возможность настройки таргетинга на территорию радиусом от 1 км!

Чтобы добавить одно или несколько местоположений, можно воспользоваться Редактором Adwords или стандартными настройками кампаний в аккаунте:

Нельзя забывать о том, что довольно часто надо исключать некие области, территории или города. В таком случае вам следует при добавлении мест размещения нажать на кнопку «Исключить»:

Более удобно это делать в бесплатной программе Редактор Adwords:

В настройке геотаргетинга для интернет-магазинов всегда нужно помнить, что рекламу выгодно показывать на все регионы, в которых возможна доставка, а не только на те, где есть представительства фирмы. Поэтому рекомендуем хорошо обдумать места возможных потенциальных покупателей.

Демографический таргетинг

Такой тип таргетинга не столь распространенный в СНГ, но иногда можно его использовать для более детальной сегментации аудитории. Он позволяет настроить показ рекламных объявлений для групп людей по возрасту, полу и даже управлять разными ставками для таких групп. Чтобы правильно показывалась ваша реклама по таким демографическим признакам, следует зайти в настройки Контекстно-медийной сети (КМС):

В Редакторе Adwords это делать еще проще и удобнее:

Контекстный таргетинг

Использовать контекстный таргетинг можно только в КМС, но если сравнивать его с другими методами, то он явно уступает в эффективности по сравнению с другими. Контекстный тип таргетинга подразумевает указывать ключевые слова либо темы, по которым Google будет искать сайты для показа вашей рекламы. Для настройки вам следует подобрать самые релевантные и соответствующие с вашим магазином слова и темы и добавить их в нужные раздели:

Таргетинг по ремаркетингу

Один из наиболее эффективных методов таргетирования, так как он привлекает аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом. Более того, можно создавать очень детальные и сегментированные списки Аудитории, по которым будут показываться объявления. Более подробно о Ремаркетинге и его возможностям мы будем рассказывать в последующих статьях.

Мы рассмотрели основные положения и настройки таргетинга в контекстной рекламе. Есть масса возможностей и вариантов в выборе таргетирования вашей рекламы. Поэтому для правильной настройки рекомендуем консультироваться или заказывать услуги у специализирующихся на этом рекламных агентствах.

Источник

Временной таргетинг как инструмент оптимизации рекламной кампании и экономии бюджета

Анализ статистики

Перед настройкой временного таргетинга нужно удостовериться, действительно ли он уместен для рекламы того или иного бизнеса. Для этого рекомендуем воспользоваться инструментами Яндекс.Метрики или Google Ads, которые позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте. Так, например, обратите внимание на данные о целевых визитах, сформированные в виде графика:


Целевые визиты, сгруппированные по часам

Изучите показатели активности посетителей, сопоставьте их с уже имеющейся информацией о целевой аудитории (ЦА) и выберите наиболее подходящую схему использования механизма:

  • реклама не показывается в нерабочее время;
  • объявления показываются во время наибольшей активности ЦА;
  • реклама показывается только в определенный период или время года (подходит для привлечения внимания к сезонным товарам/услугам — кондиционеры, зонты, школьная форма и др) и т.д.
Читайте также:  Система не запоминает мои настройки

Каждая из этих схем поможет оптимизировать рекламную кампанию и более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Таким образом, при добавлении/исключении определенных объявлений или корректировке расписания показов рекламы всегда ориентируйтесь на статистическую информацию о поведении ЦА из отчетов Яндекс.Метрики и Google Ads.

Как настроить временной таргетинг

Инструмент можно настроить как вручную, выставив отдельно каждый параметр, так и по шаблону (к примеру, показ объявлений 5 дней в неделю с 18:00 до 22:00, кроме выходных). Далее подробно рассмотрим процесс настройки механизма в системах контекстной рекламы Яндекса и Google.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе

Зайдите в панель управления рекламной кампанией, затем в раздел «Параметры кампании» (1) и обратите внимание на блок «Расписание показов» (2):


Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 1)

Чтобы настроить расписание показов рекламных сообщений, нажмите на кнопку «Изменить». Откроется панель настроек временного таргетинга. В верхней части можно отрегулировать показов объявлений по шаблону (1).

Тумблер «Управление ставками» (2) работает только при ручной настройке временного таргетинга:


Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 2)

Далее следует таблица почасовой корректировки ставок, где по вертикали располагаются дни недели с понедельника по воскресенье, а по горизонтали — временные промежутки. С помощью этой таблицы можно детально настроить показ рекламных объявлений по дням недели и времени. В ячейках выставляют почасовые корректировки ставок: от 0 % (нет показа объявления) до 200 %, где 100 % — текущая ставка для определенного часа:


Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 3)

Обратите внимание! При отключении тумблера «Управление ставками» таблица становится неактивной, а ее настройки удаляются.

На следующем этапе нужно отрегулировать кнопки «Настроить показы в праздничные дни» и «Учитывать рабочие и выходные» в соответствии с периодами активности целевой аудитории. При включенном переключателе «Настроить показы в праздничные дни» доступна настройка точного времени показа сообщений. Данная панель выглядит следующим образом:


Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 4)

На последнем этапе нужно указать страну и часовой пояс.

Имейте в виду, что настройка временного таргетинга в Директе означает охват аудитории, находящейся преимущественно на территории РФ.

Не забывайте также, что вы можете отрегулировать несколько механизмов, которые будут работать в разных временных промежутках, часовых поясах и регионах.

Настройка временного таргетинга в Google Ads

Чтобы задать расписание показов рекламных объявлений в Google AdWords, нужно зайти в блок «Расписание показа объявлений» в настройках кампании в административной панели управления РК:


Настройка временного таргетинга в Google Ads

Здесь можно выбрать промежутки времени или отдельные дни, когда будут показываться объявления. Сервис разбивает часы на пятнадцатиминутные интервалы.

Для завершения настроек нужно нажать на кнопку «Сохранить и продолжить» (2), расположенную в левой нижней части блока.

Когда временной таргетинг точно не нужен

Как правило, временной таргетинг повышает эффективность рекламной кампании. Однако порой она может быть лишь временной. Например, при продвижении сезонных товаров или услуг. В этом случае мы рекомендуем запускать рекламу только в нужный сезон.

Если компания с неограниченным рекламным бюджетом работает круглосуточно и не имеет явных показателей активности по посещениям или покупкам, от использования представленного механизма можно отказаться.

Источник