Меню

Настройка адвордс в новом интерфейсе



9 функций Editor, которых нет в веб-интерфейсе AdWords

Google Adwords Editor — редактор, позволяющий упростить работу с большими аккаунтами Google Adwords. Это офлайн приложение с огромным количеством опций. Часть из них не доступны в веб интерфейсе Google Adwords. Рассмотрим 9 таких функций.

Загружаем файлы Excel

Когда нужно настроить сотни объявлений, проще и быстрее прописать тексты в файле Excel и загрузить его в интерфейс. Для этого удобно использовать такую таблицу. Можете скачать шаблон в Excel.

Загружать кампанию будем в 2 этапа:

  1. Сначала загрузим ключевые слова:
    • Копируем первые три столбца из файла.

Для загрузки ключевых слов нужны названия кампаний, групп и сами ключевые слова

  • В редакторе переходим на вкладку «Ключевые слова» и кликаем «Внести несколько
    изменений».

  • Выбираем «Мои данные включают столбцы для кампаний. », «Добавить или обновить» и
    нажимаем «Вставить из буфера обмена».

Это настройки для новой кампании. Если добавляете объявления в действующие, задайте другие

  • Проверяем названия столбцов и кликаем «Обработать».
  1. Теперь можно загружать объявления.
  • Копируем все столбцы, кроме «Ключевое слово».

  • Переходим в редакторе на вкладку «Развернутые текстовые объявления» и нажимаем
    «Внести несколько изменений».

Дальше объявления загружаем также, как на предыдущем этапе ключевые слова.

Копируем кампании с одного аккаунта на другой

В Editors скопировать кампанию на другой аккаунт можно буквально в 2 клика. Откройте оба аккаунта, выделите кампании, которые нужно перенести, скопируйте их через Ctrl+C и вставьте во второй аккаунт через «Ctrl+V».

Задаем настройки на уровне кампании сразу для всех кампаний

Добавили в аккаунт несколько десятков кампаний, для которых нужно задать одинаковые настройки? Google Adwords Editor позволяет настраивать несколько кампаний одновременно. Просто выделите нужные элементы и проставить нужные настройки, они применятся ко всем выбранным кампаниям.

Удаляем дубликаты ключевых слов

Когда ключевых фраз несколько десятков или сотен, удалять дубликаты вручную долго и сложно, особенно если в них разный порядок слов. К счасть, в Editor есть функция, которая облегчает эту задачу.

Чтобы автоматически проверить список на дубли в Google Adwords Editor, перейдите на вкладку «Ключевые слова».

Редактор позволяет проверять дубликаты сразу в нескольких кампаниях

Выделите фразы и нажмите Ctrl+Shift+D или во вкладке «Инструменты» выберите «Найти повторяющиеся ключевые слова».

В открывшемся окне укажите критерии поиска дубликатов.

Критерии зависят от ваших целей и могут отличаться от тех, что указаны на скрине

В открывшемся окне с перечнем дубликатов удалите или остановите ненужные фразы.

Редактор находит дубликаты, а не удаляет их

Добавляем места размещения в несколько кампаний

Эта функция AdWords Editor тоже позволяет сэкономить немного времени. Чтобы добавить места размещения в несколько кампаний, выделите их и нажмите «Места размещения».

Затем кликните «Добавить место размещения» и выберите кампании и группы, в которые хотите внести изменения.

Введите URL места размещения.

Можно указать только один URL

Если нужно добавить несколько мест размещения, можно загрузить их из файла Excel.

В строках должны быть указаны названия кампаний, групп и URLы мест размещения

Добавляем аудитории во все кампании и группы

Чтобы добавить / изменить аудитории, перейдите на соответствующую вкладку Editor, нажмите «Добавить аудиторию» и выберите на каком уровне хотите внести изменения.

В открывшемся окне выберите группы/кампании и укажите аудиторию.

Добавляем расширения на уровне группы для всего аккаунта

В веб-интерфейсе Google Adwords можно быстро добавить расширения на уровне аккаунта или кампании. Но сделать это на уровне групп, нужно по очереди добавлять группы из каждой кампании. Если у вас сотня проектов и расширения нужны на уровне группы, то проще воспользоваться редактором Editor.

В разделе «Расширения» выберите нужное, например, «Дополнительные ссылки» и кликните «Дополнительные ссылки для группы объявлений».

Затем выберите, в группы каких кампаний нужно добавить расширения и укажите какие именно.

Если расширения на аккаунте еще не созданы или нужно добавить новые, перейдите в «Общую библиотеку», нажмите «Добавить общую ссылку» и заполните поля.

Отменяем изменения до отправки на сервер

Главное преимущество редактора Editor перед веб интерфейсом — возможность отменить изменения до того, как отправили их на сервер. Если вы поняли, что в чем-то ошиблись, нажмите Ctrl+Z для отмены последнего изменения или Ctrl+Shift+R, чтобы вернуться к изначально загруженному состоянию.

Настраиваем «Особые правила»

В Редакторе есть опция «Особые правила», которая отправляет предупреждения об ошибках или останавливает публикацию, если не выполнены заданные условия. В интерфейсе уже есть стандартные правила.

Также можно создать любое свое правило — например, не публиковать, если в группе нет ключевых слов.

Выводы

Редактор Editor упрощает работу с большим количеством объявлений. Интерфейс приложения постоянно обновляется и это радует — появляются новые возможности для оптимизации рабочих процессов. Если вы знаете еще какие-то полезные функции, которые мы не упомянули в статье — делитесь в комментариях.

Источник

13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]

При работе с контекстной рекламой часто приходится вносить массовые изменения: корректировать ставки/бюджеты, останавливать или запускать объявления и т. п. Делать это руками долго — представьте, что изменить нужно 100 групп объявлений или 5000 ключевых слов.

Читайте также:  Настройка точности хода наручных механических часов

Благо в Google Ads для массовых изменений есть автоматизированные правила. Мы описали 13 реальных ситуаций, в которых они вам помогут (и рассказали, как все настроить).

Что такое автоматизированные правила и как они работают

Автоматизированные правила позволяют менять настройки рекламы согласно заданным критериям. Правила живут в разделе «Инструменты и настройки» в блоке «Массовые действия» / «Правила».

Для создания правила нажмите «+». В открывшемся меню выберите уровень, на котором нужно применить правило. Есть 12 уровней:

  • кампании;
  • группы объявлений;
  • ключевые слова;
  • объявления;
  • ключевые слова в КМС;
  • темы;
  • места размещения;
  • аудитории;
  • возрастные диапазоны;
  • гендерные группы;
  • родительские статусы;
  • диапазоны дохода.

Откроется поле редактирования правила. Содержимое будет отличаться в зависимости от уровня, для которого создаете правила. Например, при создании правила на уровне кампании указывается:

  • Тип правила (что нужно сделать — включить, приостановить, изменить бюджет, отправить электронное письмо).

После создания правила сохраните изменения. Оно появится в общем списке.

Правила применяются ко всем кампаниям, объявлениям или другим объектам в аккаунте, которые соответствуют заданным критериям.

Как настраивать контекст на профессиональном уровне — без агентства? В модуле контекстной рекламы PromoPult — автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.

Еще один способ создавать правила

Создавать автоматизированные правила также можно в режиме просмотра кампаний, групп объявлений, ключевых слов. Кликните на три точки («Дополнительно») и нажмите «Создать автоматизированное правило».

Итак, с созданием правил разобрались. Разберем 13 правил, которые используются на практике.

Примеры составления и настройки автоматизированных правил в Google Ads

1. Остановка кампаний, в которых в течение дня получено N кликов

Это правило подходит, например, если вы ведете клиентские проекты и договариваетесь о минимальном количестве кликов в сутки (или за другой промежуток времени).

Допустим, в договоре указано, что клиент будет получать минимум 100 кликов в сутки. Чтобы не перерасходовать бюджет, можно отключать кампании до конца дня после получения 100 кликов.

Для этого создадим 3 правила. Первые два будут проверять количество кликов в пиковое время (например, в 14:00 и 17:00).

Правило 1:

Название правила Остановка кампании с количеством кликов > 100 (проверка в 14:00)
Тип правила Приостановить кампании
Применить к кампаниям Все активные кампании
Условие Эффективность / Клики > 100
Периодичность выполнения действия Ежедневно, 14:00
С использованием данных за… Тот же день

Важно! В Google Ads выполнение правил по расписанию иногда происходит с задержкой до одного часа. Например, если вы запланировали выполнение правила на 14:00, по факту оно может быть выполнено с 14:00 до 15:00. Учитывайте это.

В 14:00 может и не быть кампаний со 100 кликами, поэтому создаем второе правило — в 17:00 ежедневно останавливаем кампании с количеством кликов более 100.

Правило 2:

Название правила Остановка кампании с количеством кликов > 100 (проверка в 17:00)
Тип правила Приостановить кампании
Применить к кампаниям Все активные кампании
Условие Эффективность / Клики > 100
Периодичность выполнения действия Ежедневно; 17:00;
С использованием данных за… Тот же день

Правило 3: включить кампании на следующие сутки

Название правила Запуск в начале суток всех приостановленных кампаний
Тип правила Включить кампании
Применить к кампаниям Все активные и приостановленные кампании
Условие
Периодичность выполнения действия Ежедневно, 00:00
С использованием данных за… Предыдущий день

Все правила настроены. Они доступны в общем списке.

При необходимости создайте более двух «проверочных» правил или измените время проверки на актуальное для ваших кампаний. Главное, не забудьте создать правило для запуска кампаний в начале следующих суток.

2. Остановка/запуск групп объявлений, связанных с конкретными товарами

Вы рекламируете широкий ассортимент товаров, и в какой-то момент возникает необходимость отключить рекламу некоторых из них (например, вы перестали их продавать, или их временно нет в наличии, или не хватает бюджета).

Пример. Создаем правило на уровне групп объявлений (будем отключать показ рекламы для подсвечников):

Название правила Остановка групп объявлений «Подсвечники»
Тип правила Приостановить группы объявлений
Применить к кампаниям Все активные группы объявлений
Условие Атрибуты / Название группы объявлений / содержит «подсвеч»
Периодичность выполнения действия 1 раз (дата и время – текущее или другое, когда необходимо остановить рекламу)
С использованием данных за… Предыдущий день

Это правило можно модифицировать — например, добавить условие приостановки группы объявлений (с учетом коэффициента конверсии, CTR, кликов и других параметров).

3. Запуск объявлений, приуроченных к определенному событию

В Google Ads есть запуск и остановка кампаний по расписанию. Но доступна эта настройка только на уровне кампаний. Если вы планируете запустить отдельные объявления в рамках действующих кампаний, здесь помогут автоматизированные правила.

Читайте также:  Настройка usb wi fi адаптер для

Пример. Нам нужно запустить рекламу о распродаже к 8 марта. Дата старта — 1 марта в 10:00, остановка 7 марта в 18:00. У нас 5 «праздничных» объявлений в разных группах объявлений — мы специально в заголовок каждого объявления добавили фразу «8 марта» (чтобы их можно было идентифицировать).

Создаем 2 правила. Первое — запустит объявления 1 марта в 10:00.

Название правила Запуск объявлений к 8 марта
Тип правила Включить объявления
Применить к объявлениям Все включенные и приостановленные объявления
Условие Атрибуты / Текст объявления / содержит «8 марта»
Периодичность выполнения действия 1 раз (1 марта, 10:00)
С использованием данных за… Предыдущий день
Отправлять результаты по электронной почте При каждом выполнении этого правила

Обратите внимание, мы настроили отправку сообщения на e-mail. Поскольку мы заблаговременно настраиваем запуск объявлений, это поможет нам не забыть о них.

Сразу создаем второе правило — оно остановит эти объявления 7 марта в 18:00.

Название правила Остановка объявлений к 8 марта
Тип правила Приостановить объявления
Применить к объявлениям Все активные объявления
Условие Атрибуты / Текст объявления / содержит «8 марта»
Периодичность выполнения действия 1 раз (7 марта, 18:00)
С использованием данных за… Предыдущий день
Отправлять результаты по электронной почте При каждом выполнении этого правила

Это классическая задача. Низкий CTR ухудшает показатель качества объявления, а значит, при прочих равных условиях для получения более высокой позиции нужно завышать ставку. А это невыгодно.

Прежде чем настраивать правило, определимся, какой CTR считать низким. В расчет принимаем CTR на уровне 25% от среднего по кампании. Допустим, средний CTR по кампании — 11,8%. Тогда низкий — до 2,95% (11,8%*0,25).

Создаем правило, которое приостановит объявления с CTR ниже 2,95%.

Название правила Остановка объявлений с CTR ниже 2,95%
Тип правила Приостановить объявления
Применить к объявлениям Все активные объявления
Условие Эффективность / CTR / 1000
Периодичность выполнения действия Еженедельно
С использованием данных за… Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте Только при наличии изменений или ошибок

Важно! Если вы в автоматизированных правилах учитываете конверсии, задайте период анализа от 7 дней (а еще лучше — от 30). Это связано с тем, что для конверсии пользователям требуется время. Чем выше период вы укажете, тем более точными будут данные.

Безусловно, это не единственное верное решение. Проблему можно решить, например, задав точное соответствие. Но в условиях ограниченного бюджета не всегда есть возможность экспериментировать и терять деньги.

6. Повышение ставки по ключевому слову, когда объявление уходит за пределы первой страницы результатов поиска

Это правило полезно, если вы хотите, чтобы ваши объявления были всегда на виду и получали трафик. Правило мониторит позиции объявлений и «выталкивает» их на первую страницу путем повышения ставки до рекомендуемой.

Название правила Изменение ставки для выхода на первую страницу поиска
Тип правила Изменить ставки для ключевых слов
Применить к ключевым словам Все активные ключевые слова
Действие Повысить ставки до уровня цены за клик для первой страницы
Макс. ставка По желанию
Условие Показатель качества / >6
Периодичность выполнения действия Ежедневно
С использованием данных за… Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте Только при наличии изменений или ошибок

Обратите внимание, мы указали условие, при котором ставки повышаются только для объявлений с показателем качества выше 6. Это позволяет не тратить бюджет на неэффективные объявления, требующие оптимизации.

7. Корректировка ставок в зависимости от цены за конверсию

Это правило позволяет повышать ставку для конверсионных ключевых слов и понижать для тех, которые не приносят конверсий.

Пример. Создадим правило, которое будет раз в неделю мониторить аккаунт и повышать ставки на 20% для ключевых слов, которые за последние 30 дней принесли более 40 конверсий (стоимостью не более 10$ каждая).

Название правила Повышение ставки на 20% для ключей > 40 конверсий (цена не более 10$)
Тип правила Изменить ставки для ключевых слов
Применить к ключевым словам Все активные ключевые слова
Действие Повысить ставки / Увеличить в процентах / 20%
Макс. ставка По желанию
Условие 1. Конверсии / Стоимость конв. 40
Периодичность выполнения действия Еженедельно
С использованием данных за… Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте Только при наличии изменений или ошибок

Следующее правило снизит на 20% ставки для слов, которые принесли менее 5 конверсий (по цене от 20$).

Название правила Снижение ставки на 20% для ключей 20$

2. Конверсии / 5 конверсий Тип правила Изменить ставки для ключевых слов Применить к ключевым словам Все активные ключевые слова Действие Повысить ставки / Увеличить в процентах / 25% Верхний предел ставки По желанию Условие Конверсия / >5

Периодичность выполнения действия Ежедневно, 14:00 С использованием данных за… Предыдущие 30 дней Отправлять результаты по электронной почте Только при наличии ошибок

Но этого недостаточно — еще нужно вернуться к исходным настройкам в 17:00. Для этого задаем понижающую корректировку. Рассчитаем ее по формуле: n=(100*X)/(100+X), где X — процент повышающей корректировки. В нашем случае n=(100*25)/(100+25) = 20%.

Название правила Уменьшение ставки на 20% по ключам с > 5 конверсий
Тип правила Изменить ставки для ключевых слов
Применить к ключевым словам Все активные ключевые слова
Действие Снизить ставки / Уменьшить в процентах / 20%
Нижний предел ставки По желанию
Условие Конверсия / >5

Периодичность выполнения действия Ежедневно, 17:00 С использованием данных за… Предыдущие 30 дней Отправлять результаты по электронной почте Только при наличии ошибок

9. Повышение ставок для аудиторий с высокой вовлеченностью

Разные аудитории по-разному реагируют на вашу рекламу. Одним она заходит лучше, другим — хуже. Аудитории, которых сильнее вовлекают объявления, есть смысл активнее «подогревать» рекламой.

Пример. Мы запустили рекламу на YouTube. Задача — увеличить ставку на 15% для аудиторий, минимум 25% представителей которых просмотрели ролик полностью.

Создаем правило для аудиторий:

Название правила Увеличение ставки на 15% для (от 25% аудитории просмотрели ролик полностью)
Тип правила Изменить корректировки ставок
Применить к ключевым словам Все включенные аудитории
Действие Увеличить / 15%
Условие Эффективность / Видеоролик просмотрен полностью / >25%
Периодичность выполнения действия Еженедельно
С использованием данных за… Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте Только при наличии изменений и ошибок

Для оценки вовлеченности можно использовать и другие показатели. Например, долю вовлеченности или взаимодействия (оба показателя — в блоке условий «Эффективность»).

10. Повышение максимальной цены за клик для КМС при низком проценте показов в видимой части экрана

Если ваши объявления в КМС не выдерживают конкуренции и «болтаются» где-то в подвале страниц, можно попробовать увеличить цену клика для них.

Пример. Средний процент показа в видимой части экрана — 40%. Наша задача — увеличить его. Текущая максимальная ставка — 0,5$. Повысим ее до 0,7$ для ключей в КМС, у которых менее 40% показов в видимой части экрана.

Название правила Увеличение ставки до 0,7$ для ключей в КМС, у которых менее 40% показов в видимой части экрана
Тип правила Изменить ставки для ключевых слов в КМС
Применить к ключевым словам в КМС Все включенные ключевые слова в КМС
Действие Задать новые ставки / 0,7$
Условие Видимость / Распределение показов в видим. обл. экрана / 500$
Периодичность выполнения действия Ежедневно, 00:00
С использованием данных за… Тот же месяц
Отправлять результаты по электронной почте Только при наличии изменений и ошибок

Обратите внимание, что данные нужно учитывать за тот же месяц, а не предыдущие 30 дней.

Не забываем, что в начале следующего месяца нужно запустить приостановленные кампании. Создаем еще одно правило:

Название правила Запуск кампаний, по которым израсходовано более 500$ за предыдущий месяц
Тип правила Включить кампании
Применить к кампаниям Все активные и приостановленные кампании
Условие Эффективность / Стоимость / > 500$
Периодичность выполнения действия Ежемесячно, 1 числа, 00:00
С использованием данных за… Предыдущий месяц
Отправлять результаты по электронной почте Только при наличии изменений и ошибок

Здесь уже используем данные за предыдущий месяц.

13. Уведомление на почту о расходовании части бюджета

Помимо массовых действий с помощью автоматизированных правил настраиваются уведомления о различных событиях. Одно из таких событий — расходование части бюджета.

Например, у нас задан бюджет на уровне 50$ в день. Создаем правило, которое будет каждый день в 15:00 проверять расход — и если он превысит 30$, мы получим уведомление на почту.

Создаем правило для групп объявлений:

Название правила Уведомление о расходе более 30$ в день
Тип правила Отправить электронное письмо
Применить к кампаниям Все активные группы объявлений
Условие Эффективность / Стоимость / > 30$
Периодичность выполнения действия Ежедневно, 15:00
С использованием данных за… Тот же день

Как не ошибиться при составлении автоматизированных правил

Автоматизированные правила — хороший инструмент. Но надо знать нюансы:

  • отменяются только самые последние изменения (например, если правило вносило изменения в бюджет в понедельник и вторник, то нужно вначале отменить изменения, сделанные во вторник, и только потом — в понедельник);
  • если вы после выполнения правила вручную вносили изменения в настройки кампании, отменить выполнение правила не получится;
  • если вы отменили изменения, то вернуть изменения не получится.

Особенно будьте внимательны с правилами, которые меняют ставки/бюджет. Лучше двигаться небольшими шагами — например, если вам нужно повысить ставки на 30%, начните с 10% и оцените эффект. То же самое с бюджетом.

Перед настройкой правила продумайте, как оно будет работать, и нужно ли будет создавать правило для возврата к исходным настройкам. Часто о таком «компенсационном» правиле забывают, например, при внесении корректировок по графику. В итоге график не соблюдается — просто один раз меняется ставка/бюджет.

Что еще почитать на тему автоматизации контекстной рекламы:

Источник

Adblock
detector